2020年湖泊型景区品牌100强榜单

丘千荣

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杭州西湖风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区、阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区位列年度湖泊型景区三甲。

疫情影响下，旅游者更加趋向于清新自然、健康安全的旅游景区，绿色生态、静谧颐养的湖泊型旅游目的地成为市场关注重点。湖泊型景区是指以天然湖泊或人工水库为主体景观和核心吸引物的风景区。一、品牌影响力百强榜单以下是迈点研究院独家发布的“2020年湖泊型景区品牌100强榜单”，其中杭州西湖风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区、阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区位列年度三甲。迈点品牌影响力指数旨在通过数据从潜在用户关注、媒体舆论聚焦、网络口碑评价、运营能力展现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

二、榜单分析年度品牌指数整体下行， 综合影响力水平仍处高位据迈点研究院数据监测，2020年以来国内湖泊型景区运行平稳，年度品牌指数虽整体下行，但月度指数变动范围稳居131-145，景区影响力水平始终处于高位水准。从各细分维度变动来看，媒体指数变化幅度最大，并于4月达到峰值，彼时正值疫后首个节假日清明节，各景区相继开放，旅游市场迎来复苏，游客出游热情高涨，景区品牌曝光度增加。数据统计显示，近一年来影响力最大的湖泊型景区分别为杭州西湖、九寨沟景区、阿勒泰喀纳斯景区。疫情加持下，游客出游习惯和观念正发生转变，以湖泊为核心吸引物的自然景观类景区受到青睐，生态健康型景区游客喜爱度增加，绿色旅游已成为资源特质显现的旅游目的地发展与创新的重点。

华东地区湖泊资源丰富，头部景区集聚效应明显从空间分布来看，湖泊型景区存在明显集聚性特征，约半数集中分布于华东、华北地区。据统计，百强榜中，华东地区上榜36家，约占监测总数的27.48%，整体表现最为优异，东北、华南均上榜8家，数量最少。华东地区年均降水量高，水资源丰富，境内河道湖泊密布，高星级景区集聚效应突出。据统计，榜单Top10中，华东地区占据5家，包括杭州西湖、扬州瘦西湖、淳安千岛湖在内的头部景区品牌影响力持续，优质景区通过以产品建设为核心，以功能配套为抓手，不断优化景区质量服务，引领区域休闲度假产业发展，提升品牌效能。


高星级景区表现强劲，江苏、浙江人气最旺经迈点研究院监测，湖泊型景区百强榜单中，4A级景区占比27%，5A级景区占比73%，高星级优质景区表现强劲。

年度排行榜数据显示，气候温和、雨量充沛、自然生态条件优越的江苏、浙江品牌影响力最大，分别入围12家和9家，在同类型景区品牌中表现最为突出。据了解，在文旅发展过程中，浙江省以全域旅游为抓手，努力推进绿色旅游高质量发展，深入实施“文化+”“旅游+”战略，培育跨界新业态，形成增长新热点；为抢滩后疫情时期境内外市场，江苏省着力打造“水韵江苏”文旅品牌，依托推介会整合省内各主题线路产品，因地制宜地推出包含湿地、湖泊、岛洲沙滩等吸引物在内的生态旅游产品，提升品牌美誉度与影响力的同时，展现水韵江苏独特魅力。

三、重点关注景区案例   潜在用户关注——杭州西湖风景区数据显示，百强榜单中杭州西湖风景区位列首位，整体均值达19.15。受暑期游及十一黄金周影响，景区搜索指数于6月和10月分别达到高峰。监测范围内，杭州西湖风景区在搜狗、百度及360等主流搜索引擎上的搜索量日均值为1216.98，其潜在客源地主要集中在浙江本省。西湖傍杭州而盛，杭州因西湖而名，杭州西湖凭借秀丽的湖光山色和底蕴悠然的名胜古迹闻名遐迩，享有“人间天堂”之美誉。长期以来，西湖风景区依托数据赋能，聚力打造“中国数字第一景”。2020年，继疫情期间推出景点预约系统、云旅游等一系列智慧举措后，节假日期间，西湖景区积极挖掘地域传统历史文化，结合直播、沉浸式旅游等形式，丰富产品业态，使游客在多元活动参与中感知景区魅力。

媒体舆论聚焦——阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区数据显示，百强榜单中阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区媒体指数表现较为突出。自三月底九寨沟重新开放以来，景区动态受到全国各地游客的持续密切关注，并于5月达到媒体指数峰值122.76。近一年来，九寨沟相关媒体动态主要集中在百度新闻、网易、迈点新闻等相关媒体平台，主要内容涉及珍稀物种保护、运营提升改造等方面。九寨沟景区地处青藏高原、川西高原、山地向四川盆地过渡地带，是冰川地貌、生物化石、珍稀生物丰富的世界级旅游胜地。2020年九寨沟重点围绕自然遗产历程、生态自然等方面开展文化传播，线上借助短视频、实景直播等活动从多层面、多角度进行景区魅力展示，线下开放火花海、五彩池等亮点片区，充分释放游客出游需求，多重举措提升景区文化影响力的同时圈粉无数。


网络口碑评价——扬州瘦西湖风景区监测时间范围内，扬州瘦西湖风景区点评指数位列榜单首位。从年度变化趋势来看，景区整体发展平稳，全年呈现出波动上升态势。数据显示，该景区在携程、去哪儿等主流OTA平台的平均好评率达93%，线上好评度较高。瘦西湖地处扬州北郊，是具有总要历史文化遗产和扬州园林特色的国家重点名胜区。2020年瘦西湖风景区正式推出运河文化嘉年华·瘦西湖夜市活动，通过打造夜游、夜市、夜演“夜文化”三部曲，推动扬州“夜经济”发展。夜游与实体经济的奇妙相融有效延长了游客的停留时间，从根本上转变了白天游瘦西湖的单一模式，为当地打造“夜经济”名片推波助力。


运营能力展现——阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区数据显示，百强排行榜中，阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区位居年度运营指数首位，监测范围内指数平均值达30.68。从年度变动趋势来看，景区上半年运营平稳，下半年增幅迅猛。据统计，截止12月31日，喀纳斯景区微博粉丝数累计1994024，微博发布数累计增至16171条，相关月度微信文章数量整体处于上升态势。喀纳斯景区地处新疆阿尔泰山中段，主要景点包含喀纳斯湖、卧龙湾、禾木村等多重自然人文景观，湖光隽永、云蒸霞蔚，于2018年入围“神奇西北100景”。伴随冬季旅游黄金季的到来，喀纳斯积极筹备多项旅游活动，重点打造冰雪观光线、林海雪原穿越线、极美民俗体验线、璀璨星河探秘线4条精品旅游线路，推出冰雪嘉年华、创意雪雕节、喀纳斯湖冰雪马拉松赛等10类主题活动，丰富游客体验，助力新疆冬季旅游升温。

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